前沿拓展：淘寶上的牙齒矯正
中證網(wǎng)訊（記者 楊潔）4月28日，淘寶直播2021年度報(bào)告出爐。報(bào)告稱，2020年，疫情引領(lǐng)線上化趨勢(shì)，也助力直播電商取得跨越式發(fā)展，截至2020年末，淘寶直播提供直播內(nèi)容超過10萬(wàn)場(chǎng)，用戶每天可觀看時(shí)長(zhǎng)超過50萬(wàn)小時(shí)，近1億件商品在淘寶直播間上架；直播帶貨主播數(shù)量也增長(zhǎng)，同比2019年增長(zhǎng)了661%。
數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶直播日均活躍用戶大幅度提高，同比增長(zhǎng)。據(jù)阿里巴巴2021財(cái)年三季度財(cái)報(bào)信息顯示，截至2020年12月31日止12個(gè)月淘寶直播帶來的GMV（成交額）超過人民幣4000億元。
根據(jù)報(bào)告，2020年淘寶直播上誕生了近1000個(gè)銷售過億元直播間，其中商家直播間數(shù)量占比超過55%，略高于達(dá)人直播間。報(bào)告指出，2020年，商家對(duì)直播場(chǎng)景的關(guān)注度提升，淘寶直播的貨品資源也呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。
從產(chǎn)品比重上看，2019年淘寶直播上占比高的品類是女裝、珠寶飾品和美妝，到了2020年，直播間各品類占比懸殊程度有所下降，家裝、3C數(shù)碼、生活電器等高客單價(jià)商品占比上升。
主播是直播電商發(fā)展進(jìn)程中的重要角色，也是連接貨品和消費(fèi)者的紐帶。報(bào)告顯示，淘寶直播上主播隊(duì)伍逐年擴(kuò)大。特別是2020年，主播數(shù)量增幅為，同比2019年增長(zhǎng)了661%。
2020年7月，人力資源社會(huì)保障部聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局、統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布9個(gè)新職業(yè)，增設(shè)5個(gè)新工種。其中，在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”工種。這意味著，帶貨主播成為正式工種。事實(shí)上，除了主播，淘寶直播還衍生出不少新興角色，例如直播選品、直播測(cè)評(píng)、場(chǎng)控、助播等。
報(bào)告指出，淘寶直播上的主播中，服飾主播和美妝主播數(shù)量多，2019年兩者占比分別為14%和12.9%，到了2020年，這兩個(gè)類目的主播數(shù)量仍然成倍數(shù)增長(zhǎng)，但各自的占比均略有降低，意味著更多領(lǐng)域的專業(yè)主播開始扎根于淘寶直播，主播的類型趨向均衡和多元化。
商家隊(duì)伍中，新品牌在直播間的表現(xiàn)極為亮眼，開播率呈現(xiàn)快速上漲趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，新品牌在淘寶的開播比例超過9成。2019年，新品牌成交金額大幅度上升，到了2020年該數(shù)據(jù)增速依然。同比2019年，2020年新品牌在直播間的成交增幅高達(dá)329%。
和傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對(duì)直播電商的投入度更高，月均開播場(chǎng)次已經(jīng)超過20場(chǎng)。2020年，新品牌在開播場(chǎng)次和時(shí)長(zhǎng)方面均完成對(duì)傳統(tǒng)品牌的超越。
針對(duì)新品牌青睞直播的原因，該報(bào)告指出，和傳統(tǒng)電商相比，直播電商的下單路徑更短，展示產(chǎn)品更具象和清晰，便于消費(fèi)者快速?zèng)Q策，完成購(gòu)買行為。這些優(yōu)勢(shì)對(duì)于初出茅廬的新品牌而言，極具誘惑力。新品牌還未在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，急切需要與消費(fèi)者近距離接觸、并完成種草行為的機(jī)會(huì)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，在淘寶直播平臺(tái)，直播引導(dǎo)的成交已經(jīng)在新品牌的銷量中占到了21%。
對(duì)于觀看直播的消費(fèi)者情況，該報(bào)告分析呈現(xiàn)四個(gè)方面特征：在性別上，女性用戶更愛看直播，但男性用戶增幅，2020年淘寶直播男性用戶比重較2019年提升超過4%；在年齡上，淘寶直播用戶集中于80、90后，但00后、70前的用戶數(shù)量同比2019年上漲了14%、18%；在地域上，一二線城市的用戶對(duì)直播電商接受度較高，但五六線城市下沉市場(chǎng)消費(fèi)者同樣占比；此外，淘寶直播Z世代用戶比重達(dá)到23%。
從參與直播的商品品類上，該報(bào)告顯示，2020年度商家介入淘寶直播渠道的程度加深，對(duì)應(yīng)著參與直播的商品品類也更加豐富。從成交金額上看，實(shí)力較強(qiáng)的3C數(shù)碼、大家電、生活電器行業(yè)擠進(jìn)了TOP10。其中，美妝、食品、母嬰等品類連續(xù)兩年成交金額上漲超過。從成交金額增速上看，醫(yī)美、3C數(shù)碼、汽車等高客單價(jià)品類和圖書音像、家裝、運(yùn)動(dòng)戶外等面向特定用戶的品類增速喜人。
由于直播更便于產(chǎn)品展示，能夠快速吸引垂直客群的目光，也帶動(dòng)了許多垂類新潮產(chǎn)品成交大增。以女裝類目下的漢服為例，同比2019年，2020年漢服的成交金額增速高達(dá)753%，筋膜槍2020年的成交額也同比大增864%。醫(yī)美以及醫(yī)衛(wèi)產(chǎn)品也在2020年的直播帶貨中爆發(fā)，2020年，淘寶直播醫(yī)美類目牙齒矯正項(xiàng)目成交額同比增加13546%，宮頸癌疫苗成交額同比增速達(dá)100386%。
拓展知識(shí)：淘寶上的牙齒矯正
建議去口腔門診檢查牙齒的具體情況，醫(yī)生會(huì)根據(jù)牙齒情況制定相應(yīng)的牙齒矯正方案。平時(shí)注意口腔衛(wèi)生，飯后漱口，早晚刷牙。還是建議去醫(yī)院配隱形牙套
建議還是去牙科診所看看
還是去醫(yī)院帶比較好
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