前沿拓展:種植牙哪里好先問杭州格萊美
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來源:環(huán)球時報
【環(huán)球時報特約記者 高風(fēng)】7月8日,經(jīng)營200年的美國男裝品牌布魯克斯兄弟關(guān)閉了20%的門店,申請破產(chǎn),據(jù)說疫情是壓垮百年老店的后一根稻草。布魯克斯兄弟1818年誕生起前后為40任美國總統(tǒng)提供服裝,包括林肯、羅斯福、肯尼迪、尼克松、老布什、克林頓、奧巴馬和特朗普等。這個擁有“總統(tǒng)衣櫥”美譽的老品牌的沒落折射了時代的變遷 ,當(dāng)“穿便裝上班”在美國逐漸成為一種時尚、甚至一種政治正確,西服、正裝越來越少派上用場,退出舞臺也是一種歷史必然。
美國前總統(tǒng)奧巴馬、現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普都穿布魯克斯兄弟
林肯曾是忠實客戶
布魯克斯兄弟是1818年4月7日,由亨利·桑德斯·布魯克斯在曼哈頓凱瑟琳街與櫻桃街交界處開辦的。初布魯克斯兄弟并不是一個“貴族品牌”,正如許多美國歷史學(xué)家所指出的,在北美13個殖民地基礎(chǔ)上建立起來的美國社會,缺乏世襲貴族、王室及與之相適應(yīng)的“品”概念。在老布魯克斯時代該品牌的“成衣”是一種量身定制、價格適中、適合給大多數(shù)“體面工作者”穿著的套裝。后來,布魯克斯兄弟為進(jìn)一步提升品牌形象,使當(dāng)時的熱門政治家林肯成為忠實客戶。在林肯作為南北戰(zhàn)爭勝利者勝選連任、第二次宣誓就職時,布魯克斯兄弟精心為其制作了一身黑色“三件套”,手縫的大衣襯里繡著一只象征美國的鷹。幾天后林肯在觀劇時遇刺身亡,布魯克斯兄弟的大衣和西裝成了他生命后時刻的服裝。
美國前總統(tǒng)林肯穿布魯克斯兄弟
在布魯克斯兄弟經(jīng)營者的苦心經(jīng)營下,南北戰(zhàn)爭時期的北軍名將、后來當(dāng)過美國總統(tǒng)的格蘭特以及后來的美國總統(tǒng)西奧多·羅斯福也都穿上了布魯克斯兄弟服裝,該品牌因此得名“總統(tǒng)衣櫥”。富克蘭林·羅斯福在1945年出席雅爾塔會議時,就穿著布魯克斯兄弟的披肩斗篷,戴著布魯克斯兄弟的淺頂軟呢帽子。
各界精英的服裝“標(biāo)配”
戰(zhàn)后的美國總統(tǒng)盡管政治上分屬兩黨,但在選擇西服套裝方面口味卻驚人相似:布魯克斯兄弟的西服套裝,通常為藏青色或淺色,搭配白色的襯衣和黑色的皮鞋。2009年奧巴馬宣誓就職時,穿著全套布魯克斯兄弟正裝,還額外配搭了同款圍巾和手套,處處以“奧巴馬畫圈我畫叉”標(biāo)新立異的特朗普,宣誓就職時照樣一身布魯克斯兄弟西服——他在混跡商界和脫口秀圈的幾十年里,同樣經(jīng)常穿布魯克斯兄弟。
布魯克斯兄弟正裝也成為華爾街金融高管、白領(lǐng)上班服裝的“標(biāo)配”,奧斯卡獎、格萊美獎的頒獎禮現(xiàn)場明星們也經(jīng)常穿布魯克斯兄弟服裝。影星馬龍·白蘭度所唱的“單排扣、四顆紐”這種招牌式成衣形象,從南北戰(zhàn)爭前一直延續(xù)到21世紀(jì),并潛移默化地出現(xiàn)在眾多美國經(jīng)典小說、戲劇和歌曲中,成為“美國正裝”代名詞,甚至,《吸血鬼編年史》里的主角也穿著布魯克斯兄弟套裝。
其實布魯克斯兄弟并不像人們所想象的那樣保守、死板。在創(chuàng)店之初,“成衣”本就是個很時髦、很新穎的概念,乍看上去,林肯時代的“三件套”和今天的衣服沒什么兩樣,但當(dāng)時襯衣領(lǐng)口十分煩瑣,如今人們所熟悉的紐扣襯衣領(lǐng),其實是布魯克斯家族第三代約翰借鑒英國馬球衫領(lǐng)口改進(jìn)而成。
努力讓自己變得“高大上”則是布魯克斯兄弟永恒的營銷策略:為此他們攀附權(quán)貴、結(jié)交名流,并煞費苦心地為大名鼎鼎的“常春藤盟?!保蛟炝说摹扒B格盟校西服”。1850年,布魯克斯兄弟為自己的服裝專門注冊了“金羊毛”商標(biāo),試圖借希臘神話中“伊阿宋金羊毛”和中世紀(jì)騎士傳說中“金羊毛騎士團”的典故,為自己的品牌貼金,上世紀(jì)90年代,為提高“金羊毛含金量”,他們還規(guī)定只有西服、禮服才能使用這一商標(biāo)。
不過負(fù)面的吐槽一直都有:標(biāo)榜“自由風(fēng)范”的布魯克斯兄弟正裝,早卻使用來自南方種植園、壓榨黑奴所生產(chǎn)的“血淚棉”;號稱“高大上”,但在給美國軍官批量制造制服時,布魯克斯兄弟卻大量使用碎布頭粘合成形,這些劣質(zhì)服裝遇雨即爛,成為競爭對手嘲諷的對象。
江河日下為哪般
近年來布魯克斯兄弟西服江河日下,終不得不尋求破產(chǎn)保護(hù)。布魯克斯兄弟將此歸咎于疫情:疫情的蔓延和持續(xù),導(dǎo)致布魯克斯西服大客戶——辦公室白領(lǐng)無須去辦公室,自然也不必訂購價值不菲的西服;疫情應(yīng)對措施導(dǎo)致社交禮儀場合大減,又無形中讓美國人更懶得添置西服和套裝;此外,布魯克斯兄弟西服的門店大多是CBD地帶辦公樓的“底商”,“防疫社交疏離”等于釜底抽薪,但更多人指出這不過是個借口。
顧客消費品位一直在變,但布魯克斯兄弟品牌被落下了,有人不無辛辣地嘲諷:“在口味和風(fēng)格方面,布魯克斯兄弟一直逆潮流而行?!?/p>
或許,出于“鼓勵本土制造”的考量,未來一段時間,我們?nèi)阅茉诰吐殐x式上,看到身穿布魯克斯兄弟套裝的美國總統(tǒng)——但當(dāng)曼哈頓大街上充斥著身著進(jìn)口休閑裝的上班族時,這一切又能有多大意義?
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